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    邦克廚衛生活研究所 開啟中國高端家裝品牌的破圈之路

    發布時間:2021.06.08 新聞來源:財報網

    近年來邦克廚衛品牌建設扎實推進品牌影響力和競爭力持續增強,因洞察到新消費時代,在宏觀經濟增速放緩的當下,邦克廚衛鎖定90、00后新興消費群體的趨勢,以“年輕化”為轉型升級核心,貫穿于品牌形象,終端營銷、產品設計等環節中,率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌新形象。

    品牌年輕化|開啟品牌新紀元

    對內,廚房烹飪是整理情緒,有價值感的消磨時間,獲得成就和滿足;對外,表達家庭責任與心意,炫技證明自己。身處廚房空間,自由自在創造屬于自己視覺與味蕾的感受,已然成為年輕人一種生活方式。對于廚衛品牌而言,營銷既是全民烹飪用戶的大眾化溝通,也是對年輕圈層的深耕。

    “品牌年輕化”不是一句口號,而是一個貫穿于品牌形象、產品形象、戶外廣告形象、店面形象等多維度的系統工作。同時關注消費者的“消費痛點”和“消費爽點”,在新消費態勢下,通過打造年輕化品牌形象,并強化抖音等年輕消費者活躍的平臺,讓品牌傳播為營銷賦能。

    關于《建筑裝飾行業“十三五”發展規劃綱要》指出,“十三五”期間建筑裝飾行業平均年增長速度將保持在7%左右;預計2023年家裝行業市場規模將達3.2萬億元?!熬喸焐钚孪矸ā?,是邦克廚衛深度聚焦近2.5億年輕核心消費人群的品牌定位。作為中國廚房老國貨品牌,邦克廚衛正在打造成為顏值與價值并存的品牌,即高品質、高顏值、高性價比的廚衛品牌。

    新國貨|品牌升級從IP打造開始

    新國貨趨勢襲來,背后則是中國復興帶來的文化自信,飛躍、回力、百雀羚甚至郁美凈,在過去幾年這些老國貨紛紛成為了被廣大年輕白領所崇尚的國潮品牌。而究其原因,并不在于價格實惠,而是這些國潮品牌一方面讓年輕人感受到一種復古潮流,一方面則是這些老國貨的產品創新也著實滿足了年輕人的消費需求。

    在網絡消費時代,年輕的消費者們對純售賣的形式不再感興趣,如何才能贏得新時代的消費者,文化即是通貨。
    而借助這個東風,企業營銷也開始逐漸從文化入手打造 IP 符號,結合國潮趨勢,形成全新的玩法。這種國潮趨勢不僅僅是包含了文化內涵,還有很多全新的潮流元素,形成一種全新的流行文化表現形式,也帶來了全新的產品文化發展方向。邦克將以廚房文化為主題打造【廚衛生活研究所】,研究與廚房、浴室的歷史趣事和未解之謎,將這些豐富的文化內容植入邦克品牌廚衛生活館內,且在廚衛行業中,率先開IP文化,以年輕人喜愛的萌寵文化為載體,打造廚衛生活研究所的IP形象,促進消費者與品牌互動,真正向年輕一代靠攏。
      2021年既是邦克的全新啟航之年,也是品牌綻放的關鍵之年。邦克品牌始創于1997年,24年在過去24年里邦克專注于不銹鋼領域,專注中國中高端家裝,潛心研發和制造打磨每一款產品。其產品的精工品質和匠心工藝,在行業內拔得頭籌獲得高度贊譽及用戶的廣泛認可,據了解,2013年邦克開啟全球化戰略布局,斥資數億元,按照工業4.0標準建設的現代化定制工廠,是國內唯一一家擁有中國與馬來西亞兩大生產基地的不銹鋼定制生產制造企業,在馬來西亞生產基地占地20多畝并設計建造了展示體驗與辦公為一體的3000平米的品牌體驗館。

    目前邦克廚衛以每年3000萬件產品的巨大生產規模體量投入市場,實現了生產能力強大、供貨速度快、產品品質優的目標。邦克不銹鋼全屋定制的成立旨意從廚房到客廳,從五金衛浴到櫥柜,以更豐富的產品線,重新定義不銹鋼家居產品,不斷把健康的生活方式,傳遞給萬千家庭!

    謀新策變|智造多彩個性的廚衛五金

    千里征程,始于足下!在面臨行業,乃至時代的變革時同樣如此,唯有敢于踏出第一步,才能決勝千里!2021年邦克品牌形象煥新升級,產品結構全線提升只是新征程路上的第一步。

    邦克將圍繞“整體化、多彩化、系列化、智能化、差異化”等核心關鍵進行產品研發,用全球設計師的眼光重新打造人們心目中的廚衛,為追求舒適感、優越感、科技感與健康品質的90、00后的新中產階級,提供無界限的廚衛美學靈感。

    高于行業標準選材,守護您全家的健康。邦克以產品作基石,品牌營銷強勢出擊,全面釋放新勢能,贏取新時代,定在全行業掀起撼動全球的廚衛新浪潮。從品牌文化價值上看,邦克對“創造中國新廚房”品牌概念沉淀,助力新廚房文化在用戶心智再次強化,用年輕人喜愛的方式,傳遞品牌價值和產品力,一次品牌年輕化成功的探索。

    未來,邦克將努力打造“最受信賴的不銹鋼廚衛品牌”,堅持健康、智慧、高效、唯美的生活理念,讓家因邦克而更美好!

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